Lamine Yamal no solo brilla en los estadios; también conquista las marquesinas y pantallas de todo el mundo. Con apenas 17 años, el extremo del FC Barcelona se ha convertido en un fenómeno publicitario que conecta con la generación Z gracias a su lenguaje fresco y auténtico en plataformas como TikTok e Instagram.
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“Lamine logra que cualquier joven se identifique con él. Habla su mismo idioma”, explica Chema Lamirán, CEO de Digital Media Sports, quien destaca su naturalidad como clave para convertirlo en un icono global del marketing deportivo.
De promesa a icono comercial
Tras cumplir la mayoría de edad el 13 de julio, Yamal firmó un contrato multimillonario con el Barcelona hasta 2031, consolidando su ascenso meteórico. Pero su impacto fuera del campo también creció: Adidas lo fichó en 2024 como una de sus figuras de primer nivel, equiparándolo a Lionel Messi y otorgándole un logo propio, línea de ropa y botas exclusivas.
Marcas que lo quieren todo
El joven futbolista catalán se ha convertido en la cara de marcas como Beats, Powerade, Oppo y, más recientemente, Nesquik. Cada campaña explota una faceta diferente: energía, optimismo, frescura o perseverancia.
La más reciente, de la mano de Nesquik, lleva el lema “No te rayes y sigue jugando”, apelando a los retos cotidianos de los jóvenes. Desde la compañía aseguran que Yamal “va mucho más allá de su habilidad deportiva; transmite humor, pasión y una energía que contagia”.
El fenómeno Yamal
Aunque podría pensarse que su vínculo con el Barcelona limita su alcance, las marcas aseguran lo contrario: su imagen trasciende camisetas y rivalidades. “Los aficionados reconocen su talento y lo que representa: esfuerzo, superación y autenticidad”, apuntan desde Nesquik.
Su origen marroquí y su historia de éxito refuerzan su conexión universal. “Tiene mucho recorrido si logra equilibrar fama y rendimiento deportivo”, advierte Lamirán, quien recomienda al club catalán “acompañarlo para que se mantenga centrado”.
Una figura en expansión
Lamine Yamal representa una nueva generación de deportistas que combinan éxito deportivo y proyección mediática. Su creciente presencia en campañas internacionales confirma su papel como una de las figuras más atractivas del marketing deportivo actual, reflejo del vínculo cada vez más estrecho entre el fútbol, la comunicación digital y las nuevas audiencias.
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