El Como Women, equipo femenil adquirido por la firma estadounidense Mercury 13 el año pasado, presentó una línea de ropa fuera de la cancha, la cual contiene una colección esencial en la que se pueden encontrar camisas, suéteres, sombreros y bolsos.
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Esta nueva línea de moda creada por Olska Green, cofundadora de Fashion AI School y diseñadora tradicional, le ayudó al equipo italiano a reducir significativamente los gastos generales, y le ahorró una inversión considerable en inventario. Además, todo el proceso, desde la concepción hasta las ventas, duró menos de un mes.
Se espera que este lanzamiento sea un precedente para el fútbol femenino
Victoire Cogevina Reynal, cofundadora de Mercury 13, expresó: “Esperamos que esto haya abierto una puerta que antes no existía para mostrar a otros clubes de fútbol femenino, o incluso a clubes deportivos femeninos, que no necesitan 50.000 dólares para lanzar una estrategia de venta minorista”.
La empresaria argentina también comentó que esto es algo que se puede hacer de una manera mucho más sostenible y flexible ante este entorno tan cambiante, ya que el consumidor está evolucionando, creciendo y cambiando de opinión sobre lo que quiere y lo que no quiere.
De la misma manera, Reynal celebró el recibimiento del producto, y afirmó que las ventas han sido sólidas hasta la fecha, especialmente en el segmento infantil, lo que proporciona información útil sobre quién es el consumidor, además de manifestar el potencial de impactar positivamente en los resultados.
Sobre la creación de la marca, la emprendedora la calificó como un estilo de vida, y con los ingredientes claros para que las mujeres la quieran usar.
“La marca Como Women se creó para eso. Es una marca de estilo de vida. Está diseñada para emular las marcas de lujo. Es italiana, es del Lago de Como. Tenía todos los ingredientes para ser algo que las mujeres quisieran usar, fueran o no aficionadas a los clubes”.
Olska Green también concluyó que el fútbol femenino y la moda son como un movimiento cultural, una sinergia entre dos culturas, la cual es mucho más poderosa que si las dos estuvieran por separado.
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