Madrid, 29 ene (EFE).- El tenista Rafa Nadal es, un año más, el deportista español mejor valorado por las marcas comerciales por delante del baloncestista Pau Gasol y el piloto Fernando Alonso, según el Barómetro del Patrocinio Deportivo 2020, una clasificación que ha dominado sin excepción en el último lustro.
El tenista de Manacor, ganador de 20 torneos Grand Slam, volvió a ser el deportista más valorado en cuanto a su potencial para las marcas, en este estudio que consulta a los principales anunciantes en España, los clubes, ligas, federaciones y competiciones, y a 500 aficionados, elaborado por la empresa SPSG Consulting.
Su liderazgo se mantiene en las últimas cinco ediciones, en las que también repite su perseguidor, el pívot Pau Gasol; con Fernando Alonso, presto a su vuelta a la Fórmula Uno con Renault, en tercer lugar desde 2019, cuando superó al futbolista del Vissel Kobe japonés y exinternacional Andrés Iniesta.
El dominio de Nadal en la clasificación al deportista con más potencial para las marcas tiene en paralelo al argentino Lionel Messi liderando la clasificación de los atletas internacionales: el delantero del Barcelona también es el dominador del lustro, con el tenista suizo Roger Federer como segundo los últimos tres años, tras superar al portugués Cristiano Ronaldo (Juventus), ahora tercero.
La trayectoria puntúa a favor a la hora de tener atractivo para los anunciantes: solo entre futbolistas nacionales, el jugador con más atractivo es un jugador ya retirado, el exportero Íker Casillas, seguido por jugadores veteranos como Iniesta y Sergio Ramos, y otros dos exjugadors, Xavi Hernández y Carles Puyol. En los internacionales, tras Messi y Ronaldo aparecen mitos como el francés Zinedine Zidane y el brasileño Edson Arantes ‘Pelé’.
Este estudio recoge cada año no solo a los atletas con más potencial para los anunciantes, sino a los anunciantes más vinculados al deporte por el público, una clasificación en la que la compañía de bebidas Coca-Cola se pone al frente, por delante del Banco Santander, Bwin, Movistar y Emirates.
Por deportes la aerolínea Emirates es la más vinculada al fútbol, Endesa al baloncesto, Rolex al tenis, Repsol al motor, Movistar al ciclismo, PlayStation a los ‘eSports’, Aquarius a la carrera, ONCE al deporte paralímpico e Iberdrola al deporte femenino.
EL 52% DE LAS MARCAS PREVÉ REDUCIR SU PATROCINIO POR LA PANDEMIA
El estudio también recoge la opinión de marcas y competiciones sobre las perspectivas de la inversión en patrocinio, donde se percibe el impacto de la pandemia de coronavirus en las cuentas de los patrocinadores, que en un 52% prevén disminuir sus inversiones en derechos de patrocinio y en activación. En los últimas tres años, la intención de reducir la inversión nunca había superado el 15%.
Las marcas consideran que las tecnologías que más influirán en el futuro del patrocinio serán la explotación de datos masivos (‘Big Data’), los ‘eSports’ y tendencias como la ‘gamificación’, la geolocalización o los pagos sin contacto.
Por otra parte, las plataformas que, bajo su punto de vista, más importancia tendrán para el acceso del contenido deportivo en el próximo lustro serán, según las marcas, las redes sociales, las plataformas de personalidades influyentes, y los servicios de pago, ya sean tradicionales o a través de internet (OTT).
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