Además de los millonarios contratos que logran cerrar en sus respectivas disciplinas, algunas de las estrellas del deporte han conseguido monetizar su presencia en redes sociales convirtiendo su popularidad en dinero.
Detrás de un gran número de las experiencias que los ídolos del fútbol, baloncesto, fútbol americano o deportes de contacto deciden compartir con sus millones de seguidores, existe un objetivo común: promover la compra de un producto o servicio con la garantía de haber sido previamente utilizado o adquirido por dichas celebridades.
Hasta el momento, el futbolista Cristiano Ronaldo es el deportista que, a través de sus fotografías de viajes, eventos familiares y rutinas de acondicionamiento físico, mejor ha sabido sacarle provecho a los 179.1 millones de seguidores que registra su cuenta en Instagram. Interactuar en dicha red social le representan al portugués más de 44 millones de dólares anuales por concepto de patrocinio, cifra que ni el propio Lionel Messi —su rival más cercano en este rubro— ha logrado conseguir.
Un estudio desarrollado por la firma de análisis de redes sociales, Hookit, pone al descubierto el dinero que se embolsan figuras como Messi, quien gracias a 49 publicaciones en sus redes sociales promocionando a la marca Adidas logró 150 millones de interacciones con sus seguidores y 6,9 millones de dólares.
Destaca el hecho de que la popularidad del fútbol también se refleja en las redes sociales, pues los videos y fotografías que las estrellas del balompié comparten con sus fans logran mayor interacción que los contenidos de figuras en otros deportes de conjunto.
El análisis de Hookit también revela que en los primeros seis meses de este año dos peleadores de Artes Marciales Mixtas consiguieron mayor intercesión con sus seguidores que las registradas por figuras de la NBA y NFL.
Top Ten de los atletas por sus interacciones en redes sociales
Atleta (Deporte) Número de interacciones
1. Cristiano Ronaldo (Fútbol) (887,2 millones)
2. Lionel Messi (Fútbol) (367,1 millones)
3. Neymar Jr. (Fútbol) (289 millones)
4. Kylian Mbappe (Fútbol) (167,6 millones)
5. Conor McGregor (Artes Marciales Mixtas) (159,7 millones)
6. Mohamed Salah (Fútbol) (152,2 millones)
7. Khabib Nurmagomedov (Artes Marciales Mixtas) (111,1)
8. LeBron James (Baloncesto) (125,5 millones)
9. Odell Beckham Jr. (Fútbol Americano) (66,4 millones)
10. Stephen Curry (Baloncesto) (51)
